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全链路营销时代,悦恋冰淇淋解锁品牌,不容错过

作者 : 悦恋冰淇淋时间 :2019-12-13 17:49

摘要:贩卖冰淇淋的同时,悦恋追求的是生活的另一种新姿态,温柔却可爱,理智也感性,以“花语”冰淇淋为载体,传递品牌价值观,愿你一生可爱,一生被爱。

近年来,“整合营销”面临一个非常尴尬的处境:世界媒介格局渐趋碎片化,我们需要将全媒介整合在一起,才能全面覆盖消费者。但面对手机上的十多款APP和层出不穷的综艺、电视剧,似乎还没有哪个土豪品牌能将所有媒介一次性整合。

显然,在越来越激烈的流量抢夺战中,整合营销已经不再适用于当下传播环境。品牌需要考虑,在这场营销竞速跑道上,如何缩短时间、缩短链接,在营销的过程中,与消费者进行更直接、更有效的触发,加速消费者购买决策的转化。由此,“链路营销”成为新的热词。新生代冰淇淋品牌——悦恋,正是在全链路营销时代提前布局,才不断拓宽获客边界,收割全域流量,成为冰淇淋市场一颗新星。

悦恋冰淇淋

社交裂变共振:低成本快速获客

KOC当兴,私域流量崛起,社交平台营销活动越发繁荣,悦恋冰淇淋从流量获取的焦虑中找到新的释放出口:利用社交裂变共振,低成本快速获客。

悦恋冰淇淋借助腾讯LBS社交定位功能,触达商圈白领、在校学生等核心目标受众。再基于微信强大的社交功能,推出分享有礼活动。当用户购买悦恋冰淇淋后将获得的邀请券分享给好友,分享者与好友均可获得免费试吃或大额代金券等福利。以冰淇淋爱好者种子用户,带动周围同样有此相同喜好的人群。好友间口碑营销的社交裂变,直接缩短品牌与用户间的距离,让悦恋冰淇淋品牌以低成本、高效率捕获大量新用户,快速实现用户增量、准确赋能品牌增速。

品牌深度互动:“温度营销”很走心

“注意力”争夺时代,品牌唯有在契合的生活场景里搭建走心内容,才能同消费者达成深度互动,以“共情”带动品牌好感度,让他们在小红书、微博、微信及抖音等各大社交平台自发形成口碑传播。这是悦恋冰淇淋全链路营销的又一大密钥。

在品牌创立之初,悦恋通过市场调研发现,冰淇淋的同质性较高,除售卖商品外的附加功能比较少。因此悦恋冰淇淋由此突破,以恋爱的社交身份,打造全新“恋爱魔力”调性,其主打花语系列冰淇淋,以细腻、温情的专属花语,洞察年轻男女面对爱情的微妙心情,轻松构建同核心消费人群的情感链接,在同质化市场中脱颖而出。

贩卖冰淇淋的同时,悦恋追求的是生活的另一种新姿态,温柔却可爱,理智也感性,以“花语”冰淇淋为载体,传递品牌价值观,愿你一生可爱,一生被爱。

未来,悦恋冰淇淋还将持续在更多方面连接核心消费者的“生活触点”,玩转品牌线上与线下、传播与购买全链路!

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